Исследование было опубликовано в журнале «International Journal of Behavioural Nutrition and Physical Activity», его авторы – ученые из Шеффилдского университета и Лондонской школы гигиены и тропической медицины (LSHTM).
Исследователи провели серию опросов, выясняя, из чего состоит еженедельная продуктовая корзина жителей Лондона, и затем сравнили данные с контрольной группой домохозяйств за пределами столицы, где не действовали ограничения на рекламу.
По оценкам исследователей, политика Transport for London, действующая с 2019 года, непосредственно привела к тому, что люди стали меньше покупать нездоровую еду. Как следствие, число случаев ожирения сократилось на 94 867 (4,8 процента), диабета – на 2 857, а сердечно-сосудистых заболеваний – на 1 915.
«Мы все знаем, насколько убедительной и мощной может быть реклама, влияющая на то, что мы покупаем – особенно на продукты питания. Наше исследование показало, как ограничение рекламы может помочь людям вести более здоровый образ жизни без лишних затрат», – говорит доктор Хлоя Томас, первый автор исследования из Школы здравоохранения и смежных исследований Шеффилдского университета (ScHARR).
Результаты работы говорят о том, что принятые меры оказали наибольшее влияние на здоровье людей из бедных районов с точки зрения профилактики заболеваний, тем самым снижая уровень неравенства в области здравоохранения в Лондоне.
Помимо пользы для здоровья отдельных людей, анализ показал, что текущая рекламная политика может сэкономить Национальной системе здравоохранения Великобритании 218 миллионов фунтов стерлингов.
«Было очень мало исследований, которые изучали влияние ограничений рекламы на здоровье и экономику, – говорит доктор Пенни Бриз, ведущий исследователь из ScHARR. – Мы рады продемонстрировать, что эта политика имеет много преимуществ, и надеемся, что она будет и дальше распространяться за пределами Лондона».
