Украинские президенты, миллиардеры, религиозные лидеры и деятели культуры рассказали журналу Корреспондент о сильных сторонах Украины.
Продать товар made in Ukraine в Европе трудно: иностранцы не верят, что в постсоветской стране, известной политическими пертурбациями, могут делать качественную продукцию. Как пишет Корреспондент, даже убедить жителей Старого Света лететь в Азию транзитом через Киев невероятно тяжело, хотя через аэропорты новых, восточноевропейских членов ЕС они летают с удовольствием.
“Подобное настороженное отношение к Украине – следствие того, что внешним позиционированием страны ни власти, ни общественные деятели, ни бизнесмены системно не занимаются. Сегодня имидж государства создается без участия самой Украины”, – считает старший вице-президент компании PBN Мирон Василик.
Однако, пишет издание, теперь украинская составляющая все же появится. Группа энтузиастов – три отечественные консалтинговые и исследовательские компании (fedoriv.com, pro.mova и GfK Ukraine) в партнерстве с Корреспондентом начали работу над проектом Украина, которую мы любим.
Его цель – до конца года создать для страны своеобразный брендбук – свод параметров, которые призваны помочь выделить сильные стороны “торговой марки Украина” и показать пути развития госбренда. Это будет первым шагом на пути к тому, чтобы страна перестала быть для иностранцев – для начала – пугающей и непонятной terra incognita. Так начинали Грузия, Польша, Венгрия и Эстония, которые в результате значительно улучшили – или создали с нуля – свой государственный имидж.
Основой для украинского брендбука станут точки зрения лидеров общественного мнения – представителей искусства, политики, бизнеса и других сфер – о сильных сторонах Украины.