Сеть по продаже электроники и бытовой техники «Эльдорадо» проведет ребрендинг, который будет «следующим шагом интеграции бизнеса в одну компанию с торговой сетью „М. Видео“, сказал ретейлер».
Покупать в «Эльдорадо» становится проще, так как сеть сейчас ближе к своим клиентам благодаря удобному расположению магазинов, покупать стало выгоднее благодаря широкому ассортименту товарных предложений, постоянным промоакциям и разным форматам совершения закупок.
Философия обновлённого бренда основана на следующих принципах: просто, выгодно, рядом. «Мы хотели сделать магазин, который будет создавать впечатление доступного, выгодного магазина, поэтому это, по сути, будет магазин-склад».
Ребрендинг отличается фокусом на упрощение и минимализм.
Знак сети в виде «розетки» заменили на символ «молния» в букве «Э». Этот знак ассоциируется с цифровой и бытовой техникой и обозначает несколько понятий: зарядка, загрузка, электрический импульс, заряд, энергия.
Базовыми цветами «Эльдорадо» останется красный и белый, однако к ним добавится ярко-салатовый.
На уровне розницы изменения коснутся внешнего и внутреннего оформления торговых точек. Кроме обычных магазинов площадью порядка 1 000 кв. м, компания будет развивать точки продаж площадью около 600 м2. Их площадь составит приблизительно 600 квадратных метров против обычных точек площадью 1-2 тысячи квадратных метров. На начальных этапах новое оформление будет продвигаться внутри магазинов при помощи плакатов и остальных средств, внешние вывески сменятся на протяжении нескольких лет. Весной 2018-го уже сама компания «М. Видео» выкупила у Гуцериева «Эльдорадо», а в третем летнем месяце в единую структуру перешло и российское подразделение германской MediaMarkt (объединенная компания «М. Видео-Эльдорадо» получила 42 магазина ретейлера, однако от развития самого бренда — MediaMarkt — отказалась). Фирма намерена эволюционную замену вывесок на протяжении нескольких лет.
Во всех магазинах бренда будут сделаны digital-зоны с открытой выкладкой цифровой техники и центр обслуживания клиентов с функцией продаж, в котором можно будет также получить интернет-заказ и оформить кредит.
«Эльдорадо» начнет использовать новый фирменный стиль, новый подход в рекламе и новый формат магазинов. При наличии качественных площадей мы рассматриваем всевозможные города для экспансии.
Уже в текущем году бренд в первый раз откроет магазины в Наро-Фоминске, Выборге, Десногорске, Тихвине, Гусь-Хрустальном, Бронницах. Во всех наших торговых точках можно купить любую технику, в том числе из онлайн-каталога. По утверждению Ли, такой подход даст возможность магазинам увеличить трафик и средний чек не менее чем на 10%.
«Эльдорадо» также стала лидером рынка в Российской Федерации и вошла в топ-10 крупнейших продавцов электроники в мире, поведали в компании.
«Жизненный цикл позиционирования и айдентики больших брендов составляет в среднем 3-5 лет, после этого нужен ребрендинг либо обновление фирменного стиля, чтобы бренд воспринимался целевой аудиторией как современный и своевременный». По задумке, обновленная реклама представит компанию как продавца техники по доступным ценам. В «Эльдорадо» смену концепции пояснили желанием поднять актуальность бренда.
«Эльдорадо» проведет ребрендинг сети